По данным исследователей Стэнфордского университета, к середине 2025 года примерно 35% новых сайтов создавались полностью или частично с использованием искусственного интеллекта.
До публичного запуска ChatGPT от OpenAI в ноябре 2022 года этот показатель практически равнялся нулю. За несколько лет доля контента, сгенерированного ИИ, превысила треть всех новых публикаций в сети.
В ходе исследования ученые проанализировали 33 месяца архивных копий сайтов из Wayback Machine с применением детектора Pangram v3. Их задача заключалась в том, чтобы понять, как рост ИИ-текстов влияет на структуру интернета.
Они зафиксировали сокращение семантического разнообразия: страницы, созданные нейросетями, на 33% более схожи друг с другом по сравнению с текстами, написанными людьми. Разные сайты все чаще транслируют одни и те же идеи, используя почти одинаковые формулировки.
По мнению авторов работы, дело не ограничивается массовым использованием ИИ в копирайтинге — проблема глубже и связана с постепенным обеднением разнообразия идей и выражений. Большие языковые модели по своей природе склонны выбирать наиболее усредненные варианты ответов, что приводит к воспроизводству шаблонного дискурса.