14 августа 2024 года Федеральная торговая комиссия США (FTC) одобрила запрет на использование поддельных отзывов и рекомендаций. В рамках нового решения вводятся финансовые и административные меры против лиц, которые «покупают или продают фальшивые индикаторы популярности в социальных сетях».
По имеющимся данным, все члены FTC единогласно поддержали новые правила, которые вступят в силу через 60 дней после публикации в Федеральном реестре (FR).
«Эти новые регуляции укрепляют возможности FTC в борьбе с недобросовестной рекламой, защищая американцев от обмана, заставляя компании соблюдать закон и способствуя созданию честных и конкурентных рынков», — отметила председатель FTC Лина М. Хан.
Обновленные правила непосредственно затронут так называемых криптоинфлюенсеров. Теперь использование нечестных методов для продвижения страниц в социальных сетях может привести к штрафам и санкциям со стороны властей. Также вводится запрет на использование технологий искусственного интеллекта для таких целей.
Однако запрет будет применяться только в тех случаях, когда владелец аккаунта намеренно заказал подобную услугу или содействовал её предоставлению. В новых правилах FTC также указывается, что штрафы будут налагаться только в случае использования данных методов для получения коммерческой выгоды.
Кроме того, агентство запретило публикацию как положительных, так и отрицательных отзывов, исходящих от инсайдеров или анонимных источников.
Штрафы за нарушение новых правил могут достигать $50 000.
«Поддельные отзывы не только тратят время и деньги людей, но и искажают рынок и отвлекают бизнес от честных конкурентов», — добавила глава FTC.