Аналитики a16z Crypto считают, что развитие автономной коммерции с участием ИИ-агентов может радикально изменить экономику интернета — вплоть до исчезновения рекламной модели.
С момента появления всемирной сети покупка товаров и услуг, как правило, требовала перехода на сайты продавцов. Вся интернет-экономика долгое время строилась на привлечении внимания: пользователь потреблял контент, замечал рекламу и переходил по ссылке.
Однако большие языковые модели и цифровые ассистенты действуют иначе, они выполняют конкретные задачи и не реагируют на маркетинговые стимулы.
Как отметил сооснователь Merit Systems Сэм Рагсдейл, парадокс в том, что реклама когда-то обеспечила существование бесплатного интернета, на основе которого сформировался огромный датасет. Именно на этих данных обучили языковые модели, которые теперь подрывают саму рекламную модель.
При этом в интернете долго сохранялись «закрытые экосистемы» вроде Facebook, TikTok и LinkedIn. Эти платформы инвестировали миллиарды долларов в инфраструктуру и команды инженеров, чтобы круглосуточно защищать пользовательские данные.
Но с появлением ИИ-агентов с компьютерным зрением ситуация изменилась: они научились настолько точно воспроизводить поведение людей в сети, что различие между ботами и реальными пользователями стало практически незаметным.