В то время, как криптостартапы и эмитенты ICO обеспокоены тем, что социальные медиа-платформы сокращают или вообще запрещают рекламу ICO, существует еще более страшная угроза – регуляторы.
Крипто-предприниматели уже почувствовали урон от того, что Facebook объявил, что запрещает “вводящую в заблуждение или обманчивую” рекламу о финансовых продуктах и услугах, включая биткойн и ICO. Количество рекламы в социальных сетях уменьшилось, но по мнению многих экспертов худшее ожидает криптосообщество еще впереди.
Отношение регуляторов к рекламе ICO и криптовалют
“Регуляторы будут следить за рекламой криптостартапов и ICO. Они всегда обращают внимание на рекламу”
Сказала Джоанна р. Коллинз-Вуд, юрист Pepper Hamilton и член юридической фирмы, занимающейся вопросами блокчейн.
Другие согласились и выразили озабоченность по поводу отрасли, к рекламе продуктов которой любой может придраться и запретить ее без особых на то оснований, только по причине того, что это связано как-то с криптовалютами или ICO.
Действительно, криптореклама – это очень популярный современный Дикий Запад, где все продают токены, законно или не очень, и где потребность в рекламе очень высока. Между разными ICO существует конкуренция и каждый пытается обратить на себя внимание и привлечь больше рекламы.
Если отрасль приносит деньги и не является государственной (то есть деньги приносит не государству), то регуляторы обязательно придут.
Совсем недавно, 22 февраля, французский регулятор фондового рынка, L’Autorite Des Marches Financiers (AMF), опубликовал заявление о том, что собирается ограничить рекламу криптовалютных деривативов.
И другие могут скоро последовать за ним. По словам Коллинза-Вуд, некоторые из регуляторов, которые в последнее время уже проявили более пристальное внимание к криптоиндустрии, безусловно будут ограничивать рекламу ICO и внимательно следить за ней.
Например, Комиссия по ценным бумагам и биржам (SEC) Commodity Futures Trading Commission (CFTC), которая провела совместное слушание с Сенатом по криптовалюте в начале этого месяца, будет следить за тем делали ли криптостартапы мошеннические заявления в своих объявлениях или нет. Рассказывая об этом, Коллинза-Вуд добавила:
“Если хотят возбудить дело против компании, то, безусловно, рассмотриваются все публичные заявления, которые сделала компания, и это, очевидно, будет включать рекламу.”
Принципы регулирования рекламы
Помимо финансовых регуляторов, рассматривающих роль рекламы в случаях мошенничества, на данный момент не сформулированы формальные руководящие принципы для построения рекламы и маркетинга в криптоиндустрии.
Многие из регулирующих органов, которые контролируют ложные рекламные объявления, еще не объявили о какой-либо конкретной политике в отношении зарождающейся отрасли.
“Существует множество оттенков ложной рекламы и вводящей в заблуждение рекламы. Некоторая из них более откровенна, чем другие”, – сказал Карл Джонстон, юрист по корпоративным ценным бумагам в FISHERBROYLES LLP.
Ложная реклама
Дело в том, что в прошлом году крипто-реклама с украденным логотипом из газеты New Zealand Herald и изображением бывшего премьер-министра Новой Зеландии Джона Кея с поддельной цитатой, утверждающей, что он инвестировал в биткойн, привлекла большой интерес на Facebook .
И в Австралии Совет по безопасности в сфере ценных бумаг континента получил более 1200 жалоб на крипто-мошенничество.
Хотя, возможно, наиболее распространенным примером является Японская биржа Coincheck, которая провела рекламную кампанию на телевидении, вскоре после того как была взломана на сумму 533 миллиона долларов.
С тех пор несколько криптоэкспертов обвинили Coincheck, в том, что биржа экономила на безопасности и тратила огромные суммы на рекламу. Из за этого генеральный директор SBI Holdings, объявил биржу “скамом из скамов”.
Поскольку эти случаи вызывают интерес со стороны регулирующих органов к отрасли в целом, некоторые считают, что регулирование рекламы скоро должно появиться. Возможно для начала стоит применить правила, действующие на данный момент в рекламе традиционных бизнесов.
“У нас, конечно, есть законы против ложной и вводящей в заблуждение рекламы”, – сказал Джонстон.
Пока тихо
Пока еще не известно как относится Федеральная Торговая комиссия, правительственное агентство, которому поручено контролировать жалобы на ICO в США, к регулированию рекламы в этой области. Сама комиссия не дает никаких комментариев.
Что касается рекламных стандартов в сфере рекламы криптовалют и ICO. Управление по стандартам рекламы Новой Зеландии сообщило, что не получало никаких жалоб на рекламу, связанную с криптографией, а орган по стандартам рекламы Великобритании сказал, что до сих пор получил менее 10 жалоб на рекламу, связанную с криптовалютой.
Представитель управления рекламных стандартов Великобритании продолжил: “и ни один из них не привел к тому, что мы нашли основания для расследования.”
Хотя пресс-секретарь указал, что рекламой также занимается и управление по финансовому поведению (FCA), которое является регулятором, отвечающим за финансовые объявления, представители FCA сообщили, что у них нет позиции по крипторекламе.
По словам Коллинз-Вуд инвесторам необходимо убедиться, что токены ICO соответствуют руководящим принципам по ценным бумагам :
“Юристы говорят клиентам сосредоточиться на предложениях, которые соответствуют законам о ценных бумагах. Когда вы это делаете, это фактически открывает возможности для соответствующей рекламы и во многом устраняет многие из проблем.”
А как поступают другие рекламодатели
Похоже, что многие придерживаются выжидательного подхода.
Например, несмотря на то, что российский эквивалент Facebook, VK, запретил крипторекламу в прошлом году, социальная сеть сняла запрет в августе 2017 года, заявив, что ограничения были удалены”, чтобы открыть еще больше возможностей для активного развития рынка криптовалют.”
VR также заявила, что будет отклонять только те криптообъявления, которые нарушают правила сети путем дачи не подкрепленных гарантий.
Представитель Twitter сказал, что у него нет комментариев по рекламе криптовалюты.
Google указал на действие существующей политики в отношении вводящей в заблуждение рекламы, которая, по его словам, будет применяться к криптовалюте.
Влияние запретов на экосистему ICO и криптовалют
Но даже если платформы социальных сетей будут ужесточать свои процедуры, это может оказать минимальное влияние на экосистему.
По словам Мидори Канемицу, финансового директора bitFlyer, который управлял социальными медиа и телевизионной рекламной кампании, запрет Facebook имел минимальные последствия.
Сам bitFlyer остается осторожным в отношении информации, указываемой в рекламе.
“Мы никогда не рекламируем большие доходы, низкие риски и т. д.. Для нашего внутреннего регулирования мы обращаем внимание на существующие требования для других отраслей”
Сказал Канемицу:
“Мы юридически не ограничены в отношении содержания наших объявлений, но мы построили тщательные внутренние процедуры саморегулирования, которые требуют от нас, избегать выражений, которые могут быть вводящими в заблуждение, и мы относимся к этому очень серьезно.”
